Кейс InsightExpo: Преображение сайта выставочного агентства для успешного продвижения в ОАЭ

Компания InsightExpo – крупное ивент-агентство, которое создаёт выставочные проекты по всему миру. В 2023 году они решили улучшить своё присутствие в Google в ОАЭ и пришли к нам с запросом на SEO-продвижение. До нас сайт уже пытались оптимизировать, но результаты были, мягко говоря, разочаровывающими. Почему?

• Сайт работал на русской платформе Битрикс, а дубайские подрядчики понятия не имели, как с этим справляться.


• Из-за этого технические задания передавались сторонним разработчикам, работа шла черепашьими темпами.


• Добавьте сюда языковой барьер и отсутствие понимания специфики Google – и получите полный SEO-холодец, который не продвигался, а застывал на месте.

Клиент поставил перед нами чёткие цели:

• Вывести сайт в топ поисковой выдачи в Google по ключевым запросам


• Улучшить пользовательский опыт и повысить скорость загрузки


• Упростить техническое обслуживание и устранить баги


• Повысить конверсию сайта в заявки

Мы поняли, что бороться с кодовым наследием предыдущих подрядчиков – это как пытаться чинить деревянный велосипед. Поэтому разработали пошаговую стратегию:

• Экспресс-аудит сайта – выявили все технические ошибки.


• Провели базовую SEO-оптимизацию – почистили код, настроили основным параметры, скорректировали контент


• Поняли, что Битрикс – это безнадёжно и предложили перенос на WordPress


• Выполнили редизайн UX – улучшили навигацию, сделали сайт удобнее

Этап 1: Чистка SEO-конюшен
В первый месяц исправили самые критические ошибки: оптимизировали заголовки, убрали дубли страниц, исправили битые ссылки. Это было как генеральная уборка в старом сарае – где-то гвоздь торчит, где-то паутина (излишняя вложенность страниц), а где-то вообще дверь не закрывается (ошибки 404).
Этап 2: Радикальное решение – смена платформы
К середине 2023 года стало понятно, что Битрикс нам не друг. Сайт тормозил, обновления проходили с ошибками, и он просто не дружил с Google. Поэтому мы перенесли его на WordPress и сразу же увидели рост.
Этап 3: Оптимизация и тестирование

• Сделали сайт удобнее: переработали структуру и навигацию


• Добавили раздел FAQ и статьи, чтобы закрыть вопросы клиентов


• Улучшили ссылочную стратегию – размещали ссылки только на качественных площадках


• Использовали Яндекс.Вебвизор, чтобы видеть, где пользователи застревают, и улучшали эти места

И вот он – долгожданный момент, когда цифры говорят сами за себя:

• Сайт стал загружаться на 60% быстрее


• Через месяц после перехода на WordPress он начал индексироваться в топе по ключевым запросам


• Количество органического трафика увеличилось на 150%


• Число заявок с сайта выросло


• Клиент доверил нам ещё один сайт – русскую версию.

• Не все платформы одинаково полезны. Битрикс хорош в России, но для
  международных рынков WordPress оказался эффективнее.


• SEO – это не просто ключевые слова, а комплексный процесс. Важно
  учитывать скорость, удобство, аналитику и пользовательский путь.


• Контент имеет значение. Хорошо проработанный раздел FAQ и статьи
  привлекли целевую аудиторию.


• Автоматизация – наше всё. В 2025 году фокус будет на цифровизации
  маркетинга и прогнозируемости трафика.